เซินเจิ้นกับเป้าหมายการเป็นศูนย์กลางการไลฟ์สดของจีน

     การขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญของอุตสาหกรรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบไลฟ์สดทำให้เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา รัฐบาลเมืองเซินเจิ้นได้ออก ‘แผนปฏิบัติการเพื่อส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูงด้านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (e-commerce) ผ่านการสตรีมมิ่งสด (live-streaming) ประจำปี ค.ศ. 2023 – 2025’ ซึ่งมีวัตถุประสงค์ให้เมืองเซินเจิ้นกลายเป็นศูนย์กลางการจำหน่ายสินค้าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของจีน พร้อมตั้งเป้าให้มูลค่าการค้าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ผ่านการไลฟ์สดมีมูลค่าทะลุ 300,000 ล้านหยวน (43,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภายในปี 2568

     การค้าปลีกที่ซบเซาเนื่องจากมาตรการควบคุมโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อเนื่องไปถึงเศรษฐกิจภาพรวม รัฐบาลเมืองเซินเจิ้นจึงวางแผนกระตุ้นเศรษฐกิจโดยอาศัยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบไลฟ์สด ผ่านการดึงดูดวิสาหกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบไลฟ์สดชั้นนำให้เข้ามาดำเนินธุรกิจที่เมืองเซินเจิ้น พร้อมบ่มเพาะวิสาหกิจที่เกี่ยวข้องรายใหม่อย่างน้อย 100 รายให้ดำเนินธุรกิจในพื้นที่ภายในเวลา 3 ปี ทั้งยังตั้งเป้าสร้างนิคมอุตสาหกรรมเฉพาะทางอีกกว่า 50 แห่ง พร้อมดึงดูดบุคคลที่มีอิทธิพลทางความคิด (key opinion leader: KOL) ชื่อดังอีกกว่า 50 ราย นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะปั้น KOL ไลฟ์สดรายใหม่เพิ่มอีก 3,000 คน และสร้างบุคลากรผู้ให้บริการด้านการไลฟ์สดจำหน่ายสินค้ามืออาชีพอีก 10,000 คนภายในปี 2568 อีกด้วย ทั้งนี้ ทางสำนักงานพาณิชย์เมืองเซินเจิ้นระบุว่า โมเดลอุตสาหกรรมรูปแบบใหม่อย่างการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ผ่านการสตรีมมิ่งสดนั้น เป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งที่จะเอื้อให้เกิดการฟื้นตัวทางการบริโภคอย่างยั่งยืน หรืออาจกระทั่งหนุนให้เกิดการเติบโตอย่างก้าวกระโดด

สถานการณ์อุตสาหกรรมไลฟ์สดของเมืองเซินเจิ้น

     เมื่อเดือน ม.ค. – พ.ย. 65 เมืองเซินเจิ้นมีนักไลฟ์สด 9,264 ราย อยู่บนแพลตฟอร์มสำคัญ เช่น แอปพลิเคชัน Douyin หรือ Tiktok เวอร์ชั่นจีน 6,427 ราย แอปพลิเคชัน Taobao 2,436 ราย และ แอปพลิเคชัน JD 401 ราย โดยมีผู้บริโภคชมการถ่ายทอดสดกว่า 28,200 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 58.9 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2564 มีมูลค่าการค้าจากพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบไลฟ์สดราว 152,000 ล้านหยวน มากเป็นอันดับ 1 ของมณฑลกวางตุ้งและมากเป็นอันดับ 3 ของจีน ในจำนวนนี้ สินค้าที่นิยมจำหน่ายผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบไลฟ์สด 5 อันดับแรก ได้แก่ (1) สินค้าเครื่องแต่งกายและแฟชั่น ร้อยละ 35.6 (2) เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ร้อยละ 7.6 (3) ผลิตภัณฑ์อาหาร ร้อยละ 7.4 (4) ผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ ร้อยละ 4.6 และ (5) เฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ในครัวเรือน ร้อยละ 3.6

     ในการมุ่งหน้าพัฒนาอุตสาหกรรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบไลฟ์สด เมืองเซินเจิ้นยังมีข้อได้เปรียบเนื่องจากเป็นที่ตั้งของคลัสเตอร์อุตสาหกรรมการผลิตและแปรรูปหลายอุตสาหกรรม จึงไม่มีปัญหาการขาดแคลนสินค้า อย่างไรก็ดี เมืองเซินเจิ้นยังคงขาดบุคลากรผู้เชี่ยวชาญด้านที่เกี่ยวข้องที่เพียงพอ จึงเป็นสาเหตุให้รัฐบาลเมืองเซินเจิ้น เพิ่มความพยายามดึงดูดและบ่มเพาะบุคลากรในด้านดังกล่าว รวมถึงมอบหมายให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพิ่มความช่วยเหลือแก่แพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ที่ประสงค์จะตั้งสำนักงานใหญ่ประจำภูมิภาคที่เมืองเซินเจิ้น ตลอดจนส่งเสริมให้แพลตฟอร์มต่าง ๆ นำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) Virtual idol หรือ Metaverse มาปรับใช้กับการไลฟ์สด

มุ่งพัฒนาตามกรอบเป้าหมาย

     เมืองเซินเจิ้นมีแผนการดำเนินงานเพื่อพัฒนาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบไลฟ์สดอย่างรอบด้าน โดยเฉพาะ (1) การบริหารพื้นที่ รัฐบาลเมืองเซินเจิ้นจะเร่งสร้างแหล่งรวมธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบไลฟ์สด ส่งเสริมความร่วมมือกับพื้นที่สวนอุตสาหกรรม อาคารสำนักงาน ผู้ประกอบการ แพลตฟอร์มพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ และองค์กรที่ให้บริการอย่างเป็นมืออาชีพ เพื่อสร้างห่วงโซ่ธุรกิจแบบครบวงจร (2) การสร้างห่วงโซ่อุปสงค์-อุปทาน ส่งเสริมการบูรณาการระหว่างการไลฟ์สดกับวิสาหกิจในอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพ เช่น อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม เครื่องสำอาง เครื่องประดับ หรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ สนับสนุนการตั้งศูนย์คัดเลือกสินค้าให้แก่แบรนด์สินค้า ร้านค้า ศูนย์แสดงสินค้า โกดังและโรงงาน รวมถึงสนับสนุนให้บริษัทสร้างฐานจัดเก็บข้อมูลบนคลาวด์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน (3) การสร้างพื้นที่รวบรวมบุคลากรที่มีความสามารถด้านการไลฟ์สด ผ่านการร่วมมือกับแพลตฟอร์มไลฟ์สดและองค์กร MCN (Muti-Channel Network)^[2] เพื่อสร้างนักไลฟ์สดชั้นนำ ตลอดจนร่วมมือกับสถานศึกษาและองค์กรฝึกอบรมเพื่อเปิดหลักสูตรการฝึกเป็นนักไลฟ์สด และ (4) การขยายตลาด สนับสนุนให้บริษัทต่าง ๆ มีความร่วมมือกับแพลตฟอร์มผู้ให้บริการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อจำหน่ายสินค้าผ่านทางออนไลน์ พร้อมกับชักชวนให้วิสาหกิจด้านที่พัก อาหาร การท่องเที่ยว และยานยนต์ รวมถึงตลาดค้าส่งและธุรกิจค้าขายแบบดั้งเดิมให้ใช้การจำหน่ายสินค้าแบบไลฟ์สดมากขึ้น

ขอขอบคุณภาพและที่มา : THAIBIZ CHINA 

Powered by Froala Editor

Powered by Froala Editor