โดยจุดเริ่มต้นของ 11.11 ที่แท้จริงแล้วคือ วันคนโสด ที่ถูกคิดขึ้นแบบสนุกๆของนักศึกษามหาวิทยาลัยนานกิง ของประเทศจีน ที่มองว่า วันนี้มีเลข 1 ถึง 4 ตัวคือ 11/11 และ เลข 1 คือสัญลักษณ์แห่งความเดียวดายไร้คู่ ในวันนี้ มีเลข 1 ถึง 4 ตัว นั่นหมายความว่า การที่มีคนโสดหลายๆคนมารวมตัวกัน เพื่อทำกิจกรรมและหวังจะทำลายความโสดในวันนี้นั่นเอง แรกเริ่มเป็นแค่เพียงกิจกรรมพบปะกันในมหาวิทยาลัย แต่แนวคิดนี้ก็แพร่กระจายออกไปจนที่นิยมกันไปทั่ว  11.11 กลายเป็นวันที่คนโสดจะได้เชิดหน้าชูตา หลังจากต้องสลดหดหู่มาจากวันที่ 14 ก.พ. ซึ่งเป็นวันวาเลนไทน์  ซึ่งแนวนี้คิดเป็นช่องทางให้ร้านค้า ผู้ประกอบการ นำมาใช้เพื่อกระตุ้นยอดขายจากคนโสดที่จะพากันออกมาแสดงตัวในวันนี้  ไม่ว่าจะเป็น โปรกินคนเดียว มอบส่วนลดพิเศษให้คนโสด เพราะคนโสดมีอำนาจจับจ่ายมากที่สุดเพราะพวกเขาเหล่านี้ไม่มีภาระให้กังวลใดๆ สามารถเปย์ตัวเองได้เต็มที่ 

     ในปี 2022 เว็บไซต์อาลีบาบา ของ แจ็ค หม่า ได้จุดกระแส 11.11 หรือ วันคนโสด ด้วยการจัดโปรโมชั่นแทบกระหน่ำจัดเต็ม มีโปรนาทีทองกันทุกชั่วโมง กระแสถูกโหมโดยอาลีบาบา ไม่เพียงแค่เข้ามาแทนที่วันคนโสดที่เคยเป็นกระแสหลักของวันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปีในจีน หรือ 11.11 เท่านั้น แต่อาลีบาบายังทำให้เทศกาลนี้เติบโตจนคนทั่วโลกรู้จักอาจจะมากกว่า เทศกาลช้อปปิ้งใหญ่ในสหรัฐอเมริกา อย่าง Black Friday ซึ่งเปรียบเสมือนวันช้อปปิ้งแห่งชาติ เพราะทุกห้างร้านทั้งออฟไลน์ออนไลน์จะลดราคาสินค้ากันทั่วทั้งอเมริกา มิหนำซ้ำยังเป็นการเลือกเทศกาลขึ้นมาตัดหน้าล้วงกระเป๋าเงินนักช้อปล่วงหน้าก่อนเทศกาลเก่าแก่ถึงหนึ่งเดือน ในช่วงแรกเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ กะจะให้คนโสดที่ใช้ชีวิตโดดเด่นอยู่หน้าคอม มาเป็นลูกค้าหลัก แต่จากผลการสำรวจของนีลเส็นตั้งแต่ปี 2015 พบว่า นักช้อปของเทศกาล 11.11 นั้นเป็นกลุ่มครอบครัวสูงถึง 60% และตอนหลังอาลีบาบาก็เลือกที่จะโฟกัสให้ใหญ่ขึ้นด้วยการย้ำว่า เทศกาลช้อปปิ้งระดับโลก โดยไม่จำกัดรูปแบบ แต่จะกระจายทำโปรโมชั่นลดกระหน่ำและเก็บสถิติยอดขายซึ่งตอนนี้ขยายมาถึง 1 เดือนก่อนถึงเวลาสิ้นสุดของเที่ยงคืนวันที่ 11.11 ในแต่ละปี รวมทั้งทำครบทุกแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาที่มีอยู่ทั้งหมด แต่ที่ถือเป็นการจุดพลุที่ตอกย้ำให้เทศกาลนี้กลายเป็นการช้อปปิ้งระดับโลกอย่างแท้จริงคือ การที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ทั่วโลกโดยเฉพาะจากฝั่งเอเชียด้วยกันเองรวมถึงในอาเซียน กระโดดเข้ามาร่วมหวังเพื่อหวังชิงส่วนแบ่งยอดขายจากเทศกาลที่อาลีบาบาสร้างให้เป็นปรากฏการณ์ขึ้นนี้

ที่มาของ 11.11

     เทศกาลคนโสดในประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน ที่เรียกว่า กวงกุ่ยเจี๋ย (光棍节) กวงกุ่ย หรือการอยู่คนเดียว เจี๋ย คือ วันเทศกาล เกิดจากการนำเอาวันที่มีเลข 1 สี่ตัวในรอบปี ก็คือวันที่ 11 เดือน 11 มาเป็นตัวแทน ทำให้มีชื่อเรียกอีกชื่อว่า Double 11 ที่แปลมาจากภาษาจีนว่า ซวงสืออี (双十一) นักศึกษาในมหาวิทยาลัยนานกิงในยุค 90 เป็นคนที่เริ่มต้นกำหนดเทศกาลนี้ขึ้นเป็นเรื่องสนุกเพราะเลข 1 คือตัวแทนของคนคนเดียว แต่ใช้เวลาไม่นานก็ได้รับความนิยมแพร่ระบาดออกไปทั่วประเทศ พอเวลาผ่านไปเรื่อยๆ กลับมีคนจำนวนไม่น้อยหันมานิยมแต่งงานกันในวันนี้ รวมทั้งร้านค้าต่างๆ ก็ถือโอกาสจัดลดราคาครั้งใหญ่ในรอบปี จนมาถึงยุคช้อปปิ้งออนไลน์ Tmall แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาก็เลือกวันนี้มาเป็นวัดจัดโปรโมชั่นลดราคาสินค้าสำหรับนักช้อปออนไลน์ จนพัฒนาเป็นเทศกาลที่ทำยอดขายถล่มทลายในปัจจุบัน คนจีน ได้ตั้งฉายาใหม่ให้ว่า “วันสับมือ” (剁手日 หรือ hand-chopping day) เพราะโปรโมชั่น ส่วนลด และสินค้าที่ถูกนำมาเสนอ แทบจะทำให้นักช้อปอดใจไม่ไหวที่จะต้องเสียเงินทันทีที่เห็น 

Powered by Froala Editor